이수진 '트렌드 코리아' 2024 소비 트렌드의 '분초 사회'

'트렌드 코리아' 시리즈의 공동 저자인 이수진 박사와의 인터뷰 내용입니다. 매년 가을에 다음 해 트렌드를 예측하는 책을 출간하고 있으며, 이는 소비자학 연구를 바탕으로 한다고 설명합니다. 1년 동안 사람들이 왜 특정 제품을 구매하는지, 그럴 때 어떤 심리가 작용하는지 연구하며, 이런 질문과 관찰을 통해 소비자들의 선택 패턴과 추세를 파악합니다.

 

 

1. 트렌드 코리아 2023 주요 트렌드

 

2023년을 "고물가"라는 한마디로 정의하며, 소비자들이 고물가 상황에서도 자신만의 방식으로 생활비를 아껴가며, 필요하다고 느낄 때에만 비싼 제품이나 서비스에 투자하는 '평균 실종' 현상을 지적합니다.

 

예를 들어, 일주일 동안 저렴한 도시락으로 식사를 해결하고, 그 대신 좋아하는 커피나 음식을 사 먹거나 여행을 가는 등 일상에서 절약하면서 필요한 부분에는 큰돈을 쓰는 패턴을 보였다고 합니다.

 

이런 패턴이 최근 불황과 다른 새로운 소비 패턴으로서 주목할 만합니다. 그 결과로써 시장은 최저가와 최고가 제품만이 주목받게 되며, 중간 가격대의 제품은 인기를 잃게 됩니다. 이러한 현상은 소비자들의 선택과 행동 변화를 잘 보여주며 앞으로의 트렌드 예측에 중요한 단서가 될 수 있습니다.

 

2. 트렌드 코리아가 예측한 2024 주요 트렌드

 

예스24 바로가기

 

① 분초 사회

 

첫 번째 분초 사회의 특징으로 소비자들이 시간을 아주 세밀하게 활용하려는 경향을 지적하며, 이를 '시성'이라고 표현합니다. 시간 대비 성과가 중요해지면서, 시간을 더욱 효율적으로 사용하려는 노력이 보인다고 말합니다.

예를 들어, OTT 서비스에서 영상을 1.5배속 혹은 2배속으로 보는 것, 반차가 아닌 반반반 차로 근무하는 것 등이 그 예입니다.

 

두 번째로 중요한 특징은 '실패 두려움'을 언급합니다. 소비자들은 자신의 시간을 낭비하지 않기 위해 신뢰할 수 있는 서비스나 제품에 기대하는 경향이 있다고 설명합니다.

 

마지막으로, 소비자들은 자신의 시간 사용에 대한 가치 판단에 따라 다양한 서비스를 선택한다고 말합니다. 이러한 분석은 앞으로의 소비 트렌드 예측과 서비스 제공에 중요한 단서가 될 수 있습니다.

 

② 호모 프롬프트

 

③ 버라이어티 가격 전략

 

'버라이어티 가격 전략'을 소비 트렌드로 제시합니다. '가격의 변동성'으로 설명하며, 장소, 시간, 구매자, 구매 방법에 따라 가격이 달라질 수 있다고 합니다.

예를 들어, 영화를 아침에 보면 더 싸게 볼 수 있는 것처럼 시간에 따른 가치의 변동성을 고려한 가격 책정이 중요해지고 있습니다. 이러한 방식을 통해 소비자들이 중요하게 생각하는 가치에 따라 다양한 옵션별로 가격을 책정하는 것이 분초 사회에서 중요한 전략이 될 수 있다 합니다.

 

자영업자들에게 이러한 트렌드를 잘 활용하면 개인화된 메뉴 제공 등으로 고객들에게 더 큰 만족감을 줄 수 있으며, 동시에 자신들의 경제적 이익도 증대시킬 수 있을 것입니다.

 

④ 육각형 인간

 

⑤ 요즘 남편 없던 아빠

 

'요즘 남편 없던 아빠'라는 키워드를 소비 트렌드로 제시합니다. 이를 현대 기혼 남성, 특히 아버지들의 소비 행태가 예전과 달라졌음을 설명하는 데 사용합니다.

 

예를 들어, 초등학교 교사들은 학생들의 일기에 아버지들이 더 자주 등장하기 시작하였으며, 문화센터나 학원 등에서도 아버지들의 참여가 늘어난 것을 확인하였다고 합니다.

 

이러한 변화는 고물가와 저출산 문제 등 사회적 이슈와도 연결되어 있다고 주장합니다. 여성의 경력단절만큼이나 중요한 문제로서, 남성과 아버지 역할에 대한 변화를 짚어보면서 이것이 중요한 소비 트렌드가 될 수 있음을 강조합니다.

 

따라서 기업들은 이런 변화를 인식하고 적절히 대응하여 신규 시장을 개척하거나 기존 시장에서 경쟁력을 유지해야 할 것입니다.

 

⑥ 도파밍

 

⑦ 돌봄 경제

 

⑧ 리퀴드 폴리탄

 

⑨ 디토 소비

 

⑩ 스핀오프 프로젝트

 

 

3. 마무리

 

위의 10가지 키워드 중 대표적 3가지 2024 소비 트렌드 키워드만 알아보았는데, 나머지 7개에 대한 것은 다음 포스팅에 더욱 자세하게 올리도록 하겠습니다.